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Die BKW erneuert ihren Markenauftritt und rückt die drei Buchstaben der Marke stärker ins Zentrum. Das bisherige orange Quadrat verschwindet, während die Buchstaben neu zu einer dynamischen Wortmarke verbunden werden. Orange bleibt als prägende Markenfarbe erhalten und erhält im neuen Erscheinungsbild noch mehr Gewicht.
Hinter der Neugestaltung steht auch eine Vereinfachung der Markenarchitektur. Über 110 bisherige Marken und Gesellschaften sollen schrittweise stärker unter der Dachmarke BKW zusammengeführt werden. Die verbundenen Buchstaben greifen diesen Gedanken visuell auf: Sie stehen für die Vernetzung der Bereiche Energie, Gebäude und Infrastruktur und sollen gleichzeitig Bewegung und Vorwärtsdrang vermitteln.
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